- 素材点拨：品牌的要义在于给人一个消费的理由，引导人们为产品付费。市场日益细分，品牌的营销策略也要与时俱进。现实中的无数案例告诉人们：广告植入除了为企业品牌提升知名度和曝光度外，还必须时刻以积极的正面形象面向受众。须知：千里长提溃于蚁穴，为一时爆料而牺牲长久以来积累的口碑，很可能得不偿失。
- 适用话题：重视口碑、形象建设、正能量营销、品牌定位
二十世纪八九十年代，英国有一位著名的品牌珠宝商名叫杰拉尔德·拉特纳。由于经营有方，在很多人眼中，拉特纳就是其产品品牌的代名词。
春风得意的拉特纳有一次应邀参加公众活动，在午餐会上，他面对来自商界和媒体界的6000多人发表演讲。可能是一时兴起，为了制造噱头，拉特纳将自己的一款产品称作“纯粹的垃圾”，并宣称他的公司卖过的耳环“比大虾三明治还便宜，但寿命却没有三明治长”。话音刚落，舆论哗然——“垃圾”一词开始风靡整个英国，人们纷纷撇清手里的拉特纳品牌珠宝。短短几天内，拉特纳的公司的市值即蒸发了5亿英镑，拉特纳不得不引咎辞职，该家公司的品牌商标也被迫全部更换。
琉璃厂。槐花盛开的五月，恶徒蓝一贵举着范五爷行市的招牌，引着日本人当街叫卖。“就是死，也不能把祖宗的招牌给东洋鬼子！”范五爷持枪相阻，大喝一声，随即饮弹自尽，铁帽子王后裔的鲜血洒在雪白的槐花瓣上。
《五月槐花香》的一大高潮就在于此。主人公佟奉全叹息：琉璃厂的牌子，是范五爷用正气立起来的。当然，琉璃厂这一品牌，实在是民族气节和商业诚信共同支撑的。无论是范五爷舍身护牌、拒绝国宝出境，还是佟奉全单刀赴会、使得完璧归赵，中国人的气节在佟、范二人身上体现得淋漓尽致。
范五爷，纵然和小市民做生意时不免狡黠，与日本人谈条件却毫不含糊：“您想买，今儿晚上给您送个仿的。真家伙，概不售卖！”那是“头可断，血可流，祖宗宝贝不能丢”的气节，是枪顶在眉心也不蹙一蹙额的气概。正因如此，琉璃厂这牌子历经战火而屹立不倒，伴着槐花的幽香益显清芬。
对平民百姓，佟奉全则是诚信为先。小修小补当然是当面工当面钱，大装繁裱也从不打歪心思。“这辈子只造两次假，一次给汉奸，一次送鬼子！”难怪佟家铺的牌子三次被炮火炸毁又三次被老主顾新制。“信誉是咱家的金字招牌。”此话果真不是虚言。
不卖国宝的气节，是范五爷的铁券书；恪守商道的信誉，是佟奉全的金招牌。在动荡纷乱的琉璃厂，纵然有蓝一贵这类痞氓汉奸，也有日本人虎视耽眈，但只要这两块品牌不倒，中国商人的信誉与商誉便不着一尘。
百年前的槐花香到今天依然弥漫。经商者无民族气节则无魂，无商业信誉则无道。倘如海尔、华为，秉守国业不事外资，恪尽诚信不着邪念，则自尊自强、品牌远播。倘如某油气公司之鬻国资源与人，如某奶业巨头之掺假粉以图利，世间岂有容其之地乎？其必将如蓝一贵之流，一旦东窗事发，或遁或亡，其品牌也必碎落殆尽。
- 范文评析：作者从《五月槐花香》的高潮切入，紧接着就言明文章主有，然后层层深入地剖析——由影视剧而入现实，将“品牌”一词的内蕴阐述得十分充分。语言个性分明，气壮山河。